1.Lịch sử thương hiệu

- Năm 1981 Nhãn hiệu Michael Kors được thành lập.
- Năm 1995 Nhãn hiệu KORS Michael Kors ra đời.
- Năm 2000 Onward Kashiyama USA mua10% cổ phần của Michael Kors LLC. Cửa hàng cao cấp đầu tiên của Michael Kors được mở tại New York.
- Năm 2003 Michael Kors được mua lại bởi Sportswear Holdings Limited
- Năm 2006 Cửa hàng "Phong cách" của Michael Kors được mở đầu tiên tại Dallas, TX. Website www.michaelkors.com được cập nhật chức năng giao dịch điện tử.
- Năm 2007 Michael Kors catalog ra đời.
- Năm 2008 Michael Kors Collection mở cửa hiệu tại Milan.
- Năm 2009 Michael Kors Collection mở cửa hiệu tại London.
- Năm 2010 Michael Kors trở thành người trẻ tuổi nhất nhận giải thưởng Geoffrey Beene Lifetime Achievement từ CFDA.
- Năm 2011 Cửa hàng cao cấp được mở trên đường Rue St. Honore tại Paris, France
Hiện tại đang sở hữu hơn 100 cửa hàng cùng kế hoạch mở rộng khắp vùng Bắc Mỹ, Châu Âu và Châu Á

2.Sứ mệnh thương hiệu

Michael Kors là tên tuổi thiết kế hàng đầu của Mỹ về mặt hàng phụ kiện thời trang và thể thao cao cấp. Truyền thống của công ty nằm ở việc sản xuất ra những sản phẩm tinh xảo, khéo léo đồng thời mang đậm phong cách "jet-set" (phong cách thời trang năng động và cao cấp) kiểu Mỹ. Dù ở Aspen, Palm Beach hoặc Capri, sứ mệnh của chúng tôi là mang phong cách sống năng động và sang trọng đến với mọi khách hàng trên toàn thế giới. Sản phẩm của chúng tôi gồm có trang phục, phụ kiện và sản phẩm chăm sóc sắc đẹp, tất cả đều mang chất lượng vượt trội. Đồng thời Michael Kors cũng áp dụng những tiêu chuẩn tối ưu nhất trong các lĩnh vực sáng tạo,kĩ thuật, công nghệ và yếu tố con người

3. Thông điệp

"Tất cả những gì chúng tôi làm đều mang một thông điệp, đó là niềm tin vào việc ghi nhận những yếu tố chủ đạo của phong cách Jet Set năng động mà sang trọng"

4. Những dòng đồng hồ thương hiệu.
- Ladies Sport
- Mixed Materials
- Dress Metals
- Dress Leathers
- Men’s Sport

Ladies Sport

• Dòng sản phẩm dành cho phái nữ
• Đại diện cho phong cách sống của mỗi khách hàng của Michael Kors
• Hầu hết là Chronographs hoặc Multi-functions
• Dây da họa tiết cá sấu, dây thép không gỉ và chất liệu mới bằng nhựa acetate nhiều màu
• Dây với chất liệu mới - silicone bọc thép năng động khỏe khoắn và trẻ trung với nhiều màu sắc
• Vòng mặt có gắn pha lê Swarovski và mặt số bằng ngọc trai
• Mang phong cách thời thượng và sang trọng
• Một số mẫu bằng sứ với giá hợp lý
• 5 - 10 ATM


Mixed Materials

• Dòng sản phẩm dành cho phái nữ
• Mặt bằng thép không gỉ và dây Adjust-O-Matic tiêu biểu
• Có dòng sản phẩm bằng nhựa resin với nhiều màu sắc
• Kết hợp giữa nhựa resin và thép làm tăng khối lượng và cảm giác sang trọng
cho sản phẩm
• 3 - 5 ATM

Dress Metals

• Dòng sản phẩm dành cho phái nữ
• Lấy cảm hứng từ trang sức
• Là sự kết hợp giữa nét cổ điển và cảm giác hiện đại, phù hợp cho những hoạt động hàng ngày
• Mặt và dây bằng thép không gỉ với dây Adjust-O-Matic tiêu biểu trên một số mẫu
• 3 - 5 ATM


Dress Leathers

• Dòng sản phẩm dành cho phái nữ
• Màu sắc, chất liệu và kiểu dáng lấy cảm hứng trực tiếp từ dòng sản phẩm túi xách
• Dây da saffiano tiêu biểu
• Mặt bằng thép không gỉ
• Mang màu sắc truyền thống của Kors gồm trắng, chocolate và nâu, cùng màu bạc, vàng và
vàng hồng của kim loại
• 3 - 5 ATM


Men's Classic Sport

• Là dòng sản phẩm dành cho phái nam (nhưng cũng được ưa chuộng bởi nữ giới như
một dạng Unisex)
• Chronographs hoặc Three-hand
•Mặt bằng thép không gỉ
• Kiểu dáng truyền thống sang trọng, phù hợp với mọi hoàn cảnh
• 10 ATM

Minis

• Là dòng sản phẩm dành cho phái nữ
• Kích thước mặt: 33mm
• Sản phẩm size nhỏ hơn của những dòng best-sellers- Runway, Blair và Madison
• Chất liệu đa dạng: thép không gỉ và nhựa acetate
• 5-10 ATM